Активность глав муниципалитетов Белгородской области в социальных сетях (II квартал 2021 года)

Социальные сети стали привычным каналом коммуникации чиновников с гражданами. Наши ежеквартальные рейтинги — а это уже шестое исследование в серии — позволяют проанализировать активность глав муниципалитетов Белгородской области в социальных сетях. С предыдущими рейтингами можно ознакомиться на нашем сайте, а с краткой информацией об исследованиях за первый, второй, третий (1, 2) и четвертый (1, 2) квартал минувшего года и первый квартал текущего — в материалах СМИ.

Напомним, что с начала этого года мы обновили методологию, добавив показатели, которые позволяют учесть разницу в численности населения муниципалитетов. Кроме того, в 2020 г. рейтинги составлялись только по итогам анализа активности глав муниципалитетов в сети «ВКонтакте», т. к. долгое время это была единственная соцсеть, где были аккаунты у всех руководителей городских округов и районов Белгородской области. В предыдущем исследовании впервые был представлен анализ активности глав муниципалитетов региона в Instagram, а по его результатам подготовлен отдельный рейтинг. К сожалению, в рейтинге активности в Instagram за I квартал 2021 г. была допущена техническая ошибка, оказавшая влияние на распределение мест. Мы выявили ее причину и исправили в новом рейтинге благодаря обратной связи от представителей пресс-служб муниципалитетов. Еще раз выражаем признательность за отзывы, которые позволяют сделать наши исследования более качественными.

Методология

Исследование и рейтинг базируются на анализе активности глав муниципалитетов Белгородской области в «ВКонтакте» и Instagram, а также активности их аудитории в этих социальных сетях.
Хронологически исследование охватывает второй квартал 2021 г., то есть период с 01.04.2021 по 30.06.2021 включительно. В его рамках были проанализированы личные страницы в социальных сетях «ВКонтакте» и Instagram 21 главы муниципальных районов и городских округов Белгородской области из 22, за исключением главы Губкинского городского округа, сменившегося в мае.

Показатели (за указанный период), по которым анализировались личные страницы глав муниципалитетов «ВКонтакте»:

1. Количество публикаций (постов) на странице.
2. Общее количество «лайков» публикаций на странице.
3. Среднее количество «лайков» на одну публикацию на странице.
4. Среднее количество «лайков» на одного жителя муниципалитета.
5. Общее количество репостов публикаций со страницы.
6. Среднее количество репостов на одну публикацию со страницы.
7. Среднее количество репостов на одного жителя муниципалитета
8. Общее количество просмотров публикаций на странице.
9. Среднее количество просмотров на одну публикацию на странице.
10. Среднее количество просмотров на одного жителя муниципалитета.
11. Общее количество комментариев к публикациям на странице.
12. Среднее количество комментариев на одну публикацию на странице.
13. Среднее количество комментариев на одного жителя муниципалитета.
14. Количество подписчиков (совокупное кол-во «друзей» и «подписчиков» по состоянию на 25.08.2021).

Показатели (за указанный период), по которым анализировались личные страницы глав муниципалитетов Instagram:

Каждый из показателей представлен в отдельной таблице с указанием места, которое занимает тот или иной глава муниципалитета по данному показателю, а также количества баллов за это место. Баллы начислялись следующим образом: за первое место — 21 балл, за каждое следующее на один балл меньше, вплоть до последнего, за которое начислялся один балл. Если показатели и, соответственно, места были одинаковыми, то начислялись максимальные баллы (например, за общее 7–8-е место — по 16 баллов). Итоговые рейтинги активности «ВКонтакте» и Instagram составлены исходя из суммы всех баллов, набранных главой муниципалитета по приведенным выше показателям.

Напомним, что в методологию, которая использовалась в прошлом году, с начала 2021 г. были внесены коррективы. Теперь мы учитываем новые показатели, которые рассчитываются с учетом количества жителей муниципалитетов — среднее количество «лайков», репостов, просмотров и комментариев на одного жителя муниципалитета (четыре показателя для «ВКонтакте», два для Instagram). Это позволило получить более релевантные результаты, но при их сравнении с результатами прошлогодних рейтингов необходимо учитывать данные изменения.

Для анализа использовался веб-сервис аналитики контента социальных сетей Popsters. Дата проведения анализа — 25.08.2021. Выборочно по нескольким аккаунтам был проведен пересчет всех показателей вручную и были получены идентичные результаты.

Основные результаты

«ВКонтакте». Первые две позиции удалось сохранить главам Валуйского городского округа и Чернянского района А. Дыбову и Т. Кругляковой. В тройку лидеров также вернулся мэр Белгорода Ю. Галдун.

На четвертом месте — потерявший одну позицию руководитель Корочанского района Н. Нестеров. Также в первую пятерку в этом квартале смог войти глава Старооскольского горокруга А. Сергиенко.
Наилучшую динамику во втором квартале 2021 г. показали главы Краснояружского и Ровеньского районов А. Миськов и А. Пахомов. Первый поднялся на пять позиций до седьмого места, второй – на шесть, до тринадцатого, наконец перестав быть одним из постоянных аутсайдеров рейтинга.
Худшую динамику продемонстрировали руководители Прохоровского и Белгородского районов С. Канищев и В. Перцев, потерявшие по пять позиций каждый. Глава Белгородского района при этом занял последнее, 21-е место. На предпоследней строчке рейтинга — глава Борисовского района, ни разу не поднимавшийся выше 20-го места.

Первые места по пяти из четырнадцати показателей у белгородского градоначальника. Первые места по двум показателям заняли Т. Круглякова, А. Сергиенко, А. Полторабатько, А. Миськов. По одному — А. Дыбов.

Instagram. В этой социальной сети первое место также у А. Дыбова. На втором – А. Сергиенко. Замыкает тройку лидеров А. Миськов. Четвертое место – у главы Красненского района А. Полторабатько. Пятое место заняла Т. Круглякова.

На последних строчках рейтинга активности глав муниципалитетов Белгородской области в Instagram — Н. Давыдов, Н. Бровченко (Красногвардейский район) и С. Канищев, занявшие 19-е, 20-е и 21-е места соответственно.

Первые места в трех из восьми показателей заняли А. Полторабатько и А. Сергиенко. В одном — Ю. Галдун и Т. Круглякова.

Полную версию исследования можно загрузить ниже на этой странице.

Общий рейтинг эффективности коммуникации глав муниципальных районов и городских округов Белгородской области с гражданами в соцсетях «ВКонтакте» и Instagram в I квартале 2021 г. представлен в таблицах на фото.

Авторы исследования — Роман Травин и Богдан Бузанов

Рейтинг активности глав муниципалитетов Белгородской области в ВК второй квартал 2021