В мае текущего года вышло первое исследование, посвященное активности глав муниципалитетов Белгородской области в социальных сетях в I квартале 2020 г. Ознакомиться с самим исследованием и получить более подробную информацию о нем можно на сайте нашего проекта или из краткого, но содержательного материала на сайте сетевого издания «БелПресса». Продолжаем считать, что данные непредвзятого анализа активности чиновников разного уровня в социальных сетях и других медиа представляют интерес для общества и могут быть полезны для самих представителей власти, потому что позволяют им при желании скорректировать подходы к коммуникации с гражданами.

Такого рода исследования более информативны, когда носят пролонгированный характер, что дает возможность оценить ситуацию в динамике. Поэтому мы провели анализ активности руководителей муниципальных районов и городских округов Белгородской области в социальных сетях во II квартале 2020 г. и планируем продолжить публикацию итогов аналогичных исследований, представленных в виде рейтингов, и в дальнейшем.

Хронологически новое исследование охватывает второй квартал 2020 г., то есть период с 01.04.2020 по 30.06.2020 включительно. 

Количественные показатели, приведенные в исследовании, были собраны 21 июля текущего года. Всего в его рамках были проанализированы личные страницы в социальной сети «ВКонтакте» 22 глав муниципальных районов и городских округов Белгородской области.

«ВКонтакте» остается единственной социальной сетью, в которой все главы муниципалитетов Белгородской области имеют официальные аккаунты. Анализу их активности по десяти показателям, а также активности их аудитории в этой социальной сети, главным образом и посвящено данное исследование; по его результатам также был составлен общий рейтинг.

Основные показатели (за указанный период), по которым анализировались личные страницы глав муниципалитетов:

1. Количество публикаций (постов) на странице.
2. Общее количество «лайков» публикаций на странице.
3. Среднее количество «лайков» на одну публикацию на странице.
4. Общее количество репостов публикаций со страницы.
5. Среднее количество репостов на одну публикацию со страницы.
6. Общее количество просмотров публикаций на странице.
7. Среднее количество просмотров на одну публикацию на странице.
8. Общее количество комментариев к публикациям на странице.
9. Среднее количество комментариев на одну публикацию на странице.
10. Количество подписчиков (совокупное кол-во «друзей» и «подписчиков» по состоянию на 21.07.2020).

Каждый из показателей представлен в отдельной таблице с указанием места, которое занимает тот или иной глава муниципалитета по данному показателю, а также количества баллов за это место. Баллы начислялись следующим образом: за первое место — 22 балла, за каждое следующее на один балл меньше, вплоть до последнего, за которое начислялся один балл. Если показатели и, соответственно, места были одинаковыми, то начислялись максимальные баллы, например, за общее 6–7-е место — по 17 баллов. Итоговый рейтинг составлен исходя из суммы всех баллов, набранных главой муниципалитета по всем десяти показателям.

В методологию, использованную в предыдущем исследовании, были внесены некоторые коррективы, в частности был добавлен новый показатель «Количество подписчиков», который был учтен в итоговом рейтинге. Кроме того, в этом исследовании представлены все 22 главы белгородских муниципалитетов, тогда как в предыдущем — 21, в него не был включен В. Н. Перцев, глава администрации Белгородского района, который официально возглавил муниципалитет лишь в апреле нынешнего года. Соответственно, в этот раз максимальное количество баллов по каждому показателю составило 22 балла — на один больше, чем в первом.

Эти коррективы позволили получить более релевантные результаты, но при их сравнении с результатами, полученными за I квартал, необходимо учитывать указанные изменения в методологии.

Сравнение результатов, полученных по итогам изучения активности глав муниципалитетов Белгородской области в социальной сети «ВКонтакте» в первом и втором кварталах текущего года, показало, что многие лидеры рейтинга активно развивают свои страницы. Так, например, количество публикаций А. Дыбова, в итоге вновь занявшего первое место, практически утроилось. Активно развивается страница Ю. Галдуна, который с огромным отрывом занимает первые места по семи показателям из десяти. В частности, общее количество просмотров записей на его странице во втором квартале составило более 5,2 млн. Это в три с лишним раза больше, чем в первом квартале (около 1,6 млн). Еще более впечатляющий рост по этому показателю у А. Сергиенко, главы Старооскольского городского округа — с 384 тыс. в первом квартале до 1,5 млн во втором. В разы выросли и другие количественные показатели их официальных страниц.

Пятерка лидеров в этот раз выглядит следующим образом: первое место сохранил А. Дыбов, на втором — Т. Круглякова, которой удалось потеснить Ю. Галдуна, белгородский градоначальник на третьем месте. Четвертое место, поднявшись на две позиции, занял глава Алексеевского городского округа С. Сергачев. Также удержаться в пятерке, с потерей одной позиции, удалось А. Сергиенко. Т. Круглякова и С. Сергачев улучшили свои позиции во многом благодаря тому, что под их постами во втором квартале было ненулевое количество комментариев.

Так же как и в исследовании по итогам первого квартала, на места в итоговом рейтинге серьезное влияние оказали показатели, связанные с количеством комментариев. Если бы комментарии были открыты у руководителей двух крупнейших городов области Ю. Галдуна и С. Сергиенко, их коллеги вряд ли смогли бы составить им конкуренцию.

В. Перцев, который в прошлом рейтинге представлен не был, так как официально вступил в должность лишь в апреле нынешнего года, сразу занял достаточно высокое шестое место.

Лучшую среди всех своих коллег динамику показал руководитель Грайворонского городского округа Г. Бондарев, который поднялся на три позиции с 15-го на 12-е место. На две позиции выше, чем в первом квартале, поднялись Н. Нестеров, А. Чесноков и А. Пахомов.

Худшую динамику продемонстрировал глава Краснояружского района В. Бурба,  он опустился сразу на семь позиций, что, вероятно, связано с проблемами, которые привели к его отставке 30 июля. Пять позиций потерял С. Канищев, четыре — С. Бикетов. При этом, например, у руководителя Волоконовского района С. Бикетова по пяти показателям личные количественные результаты лучше, чем в первом квартале. Явным аутсайдером остается второй раз занявший последнее место глава администрации Борисовского района Н. Давыдов, причем с очень серьезным отставанием даже от занявшего предпоследнее место В. Бурбы.

Полную версию исследования можно загрузить ниже на этой странице.

Общий рейтинг эффективности коммуникации глав муниципальных районов и городских округов Белгородской области с гражданами в сети «ВКонтакте» во II квартале 2020 г.  представлен в таблице на фото.

«Открытая аналитика»